Как зародился бренд Levi's?

Название компании Levi's произошло от имени и фамилии ее основателя — Леви Штрауса. Он был иммигрантом из Германии, евреем, поэтому первоначальное написание его имени и фамилии — Лёб Штраус. Он приехал в Сан-Франциско в 1853, чтобы открыть филиал галантереи на Западном побережье, которым управляли его братья из Нью-Йорка. В течение 20 лет он развивал бизнес, превратив небольшую галантерейную лавку в хорошо функционирующую компанию по выпуску джинсов. Кстати, на сайте вы можете узнать как покрасить джинсы, а также провести с ними другие манипуляции, получив в итоге дизайнерскую вещь.

Одним из многочисленных клиентов Штрауса был Джейкоб Дэвис, который регулярно рвал карманы брюк. Чтобы предотвратить это, Леви стал искать способ их укрепить. После многочисленных попыток он обнаружил, что наиболее эффективным было размещение металлических заклепок в местах, наиболее подверженных разрыву. Поэтому он стал таким образом укреплять углы карманов и основание ширинки. Новаторская идея быстро завоевала симпатию покупателей. Джейкоб Дэвис, опасаясь кражи этой замечательной идеи, решил искать партнера, чтобы вместе запатентовать изобретение. Партнерство с Леви Страуссом сразу же показалось ему отличным ходом: Леви предоставил необходимые материалы, а Джейкоб подготовил джинсы.

Зная отрасль, Леви увидел потенциал в новом продукте и поэтому охотно согласился установить партнерство с Джейкобом Дэвисом. 20 мая 1873 они получили патент № 139,121 Патентного ведомства США. Следовательно, официально эта дата считается временем создания современных джинс. Хотя их шили и раньше, только Levi Strauss & Co запустили модель с использованием заклепок. Джинсовая ткань для производства клепаных брюк поступала на фабрику Amoskeag Mill в Манчестере, которая была известна производством высококачественных тканей. Практически каждый, кто работал в необычных условиях, приобрел эти чрезвычайно прочные брюки. Именно из-за этой прочности первые рабочие джинсы Levi's были названы «комбинезонами на талии».

В 1905 состоялась премьера культовой модели Levis 501. В 1930-х годах бренд начал использовать молнию вместо пуговиц. Еще одно важное для Levi Strauss & Co событие произошло в 1934, когда компания создала первые синие джинсы для женщин. Эту модель продвигал в США американский журнал мод Vogue.

Бренд джинсов Levi's пришел в Европу в 1940-х годах. Клиенты стали идентифицировать бренд с бунтарством, безразличием и свободой, что и есть в наши дни.